Koncepcja kampanii reklamowej – jak ją wypracować?

Żadna polityka reklamowa nie powinna wisieć w próżni. Niestety nie wszystkie przedsiębiorstwa tak naprawdę zdają sobie z tego sprawę. Skutkiem ich zaniechań jest kreowanie działań promocyjnych, które nie są podporządkowane żadnej przewodniej koncepcji. Możliwości w tym zakresie są naprawdę ogromne, ponieważ na rynku z powodzeniem działają liczne agencje marketingowe. I to właśnie do nich warto się zwrócić o pomoc, jeśli samodzielne stworzenie kampanii reklamowej nie przynosi oczekiwanych efektów. Powiedzmy sobie szczerze – stosunkowo rzadko się to udaje. Wyjątek stanowią wielkie firmy, które dysponują własnymi pionami odpowiedzialnymi za promocję i PR. One są w stanie tworzyć spójne i skuteczne koncepcje kampanii, jednakże taka sytuacja jest w skali całego rynku stosunkowo rzadkim zjawiskiem. Zdecydowanie lepiej jest zwrócić się do specjalistów z konkretnej agencji reklamowej. Jakiej? Tu swoboda wyboru jest ogromna, ponieważ podmiotów zajmujących się promocją jest w tej chwili naprawdę wiele. Część z nich ma większe doświadczenie, inne dopiero pracują na swoją pozycję. Czy ta druga opcja musi być gorszą? Niekoniecznie! Coraz częściej nawet spore marki decydują się na kooperację z agencjami mniej znanymi i z krótszym stażem. Wtedy zatrudniani tam eksperci mają szansę popisać się swoimi świeżymi pomysłami i wiele naprawdę innowacyjnych kampanii o wysokim wskaźniku skuteczności powstaje właśnie tam. Oczywiście po każdej zakończonej sukcesem aktywności pozycja takiej agencji wzrasta w ekspresowym tempie.

Różne formy działania agencji, ale cel zawsze ten sam Współpraca z mniejszymi i młodszymi agencjami ma również ten plus, że zazwyczaj wiąże się ona z mniejszymi wydatkami. To dla przedsiębiorcy pozytywna wiadomość, albowiem ograniczanie ponoszonych kosztów jest czymś całkowicie naturalnym i każdy biznes szuka na to szansy. Jeżeli można mądrze zaoszczędzić na promocji, to również warto to robić. Także poprzez odpowiedni dobór reklamowych nośników. Najtaniej wypada dziś promocja w sieci, o czym będzie jeszcze mowa. Inne warianty reklamy potrafią być naprawdę efektywne, jednakże wiąże się to ze zdecydowanie wyższymi kosztami po stronie przedsiębiorców. Chodzi więc o to, aby dokonać w pełni racjonalnej oceny sytuacji i postawić na rozwiązanie łączące efektywność z relatywnie niskimi nakładami. Agencja marketingowa, która zajmie się opracowaniem koncepcji promocji, a następnie jej wprowadzeniem w życie zwykle angażuje w ten proces zespół ludzi. Część takich firm posiada własne stałe zespoły, w których poszczególne osoby są odpowiedzialne za konkretne odcinki działań. Część współpracuje także z freelancerami, na przykład copywriterami. Ma to ten plus, że pozwala oszczędzać pieniądze, a także upraszczać wiele procesów i czynić je bardziej elastycznymi. Formuła działania samej agencji jest mniej istotna. Ważne jest to, aby gotowa koncepcja w pełni odpowiadała oczekiwaniom klienta. Następnie, gdy promocja już się rozpocznie, jakość opracowanej koncepcji będzie poddana ostatecznej weryfikacji.

Oby zawsze pomyślnej!.